ソーシャルなプロモーション事例　?JINS「スゴイ割」　（4）

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。
ソーシャルなプロモーション事例JINS編の4回目です。

前回までに、JINSの99%割引キャンペーンのニュースをmixiでみてから、
Facebookへ声をかけて、友人と10人が手を挙げて、当日10人で並び、
実際にクーポン券をGETして、後日メガネを購入したところまでを書きました。

( ↑ JINSのイベントのためにFacebookで立てた「イベント」。 企業はユーザが楽しめるネタを提供するとユーザは勝手にバイラルしていく)

本日は、少し俯瞰してこのキャンペーンをまとめます。

◆企業は、消費者が楽しめるソーシャルなネタとなるキャンペーンを投入する。
↓
◆FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを通じて情報感度の高い人に広まる。
↓
◆さらに口コミがその友人にも広まる。
↓
◆JINSのようなキャンペーンは、
かなりお得な値段で買えるという実利的な便益を提供しているだけでなく、
さらに、仲間と協力するイベントとして「楽しさ」「経験」「思い出」を提供している
↓
◆顧客満足度が高いので、その後もユーザによってブログやTwitter、facebookで口コミが発生する。
↓
◆私のように、セミナーや大学で講義を受け持っているものは、
そこでも秀逸なソーシャルメディアキャンペーン事例として取り上げ、さらに口コミが発生する。

ということになります。

バイラル係数という、どのくらいの人に広まったかという指数がありますが、
今回は、１グループ10人で並ぶ必要があるので、実際に集まった人数が10人。

バイラル係数が10。
かなり高い数字です。

でも、実際には10人集まるまでに、もっと多くの人がこの情報をみています。
人によっては、日程が合わないとか、
原宿が遠いとかで、集まれないということもあったと思います。

したがって、実際JINSのキャンペーンを知った人は、
バイラル係数の10よりもかなり多かったと言えます。

ここからは推測ですが、費用的なところの企業負担では、
JINS側からすると、今回、100組（最大1000名）のキャンペーンでしたので、
6000円のメガネを最大1000人ですから、600万円です。
原価を単純に半分とすると300万円。

それにキャンペーンサイトの制作や当日のスタッフの経費、
それを広告代理店を活用してオーガナイズしていれば、
おおざっぱに合計1000万円の費用がかかったとします。
（この金額は単なる推定です）

この1000万円を高いとするか安いとするかは、
他のキャンペーンとの比較で計れると思います。

今回のように先着100組（最大1000人）で1組10人までで並んだら99%割引という場合と、
単純に、先着1000名までに、99%割引しますという場合を較べてみましょう。

企業側からすると、どちらも費用はほとんど変わりません。
でも結果は、大きく異なります。

単純に先着1000人まで99%割引の場合には、
マスメディアが絶大だった10年くらい前まででしたら、
インパクトのある強力なキャンペーンだったかもしれません。

しかし、現在2012年になり、ソーシャルメディアが発展してくると、
事情が変わってきます。

我々消費者が次々と勝手に口コミをしていって、
いい大人が踊らされて楽しんだわけですから（笑）

ソーシャルメディアで人が楽しんでイベントに参加できるような集まった人に応じて割引率をアップしていくというような、
今回のJINSのキャンペーンは、秀逸だったといわざるを得ません。

個人的には、昨日講師を務めたWEBマーケティングのセミナー(参加者50人以上)でも、
JINSのこのキャンペーンのことを話さざるを得なかったですし、

本日、午後に予定されている経営者向けのセミナーでもまた話すような気がしています。

本ブログ執筆者　カティサーク押切孝雄のセミナー情報はこちらからご覧いただけます

ソーシャルなプロモーション事例　–JINS　（3）

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。
ソーシャルなプロモーション事例JINS編の3回目です。

前回までに、JINSの99%割引キャンペーンのニュースをmixiでみてから、
Facebookへ声をかけて、友人と10人で並び、当日並び、
実際にクーポン券をGETしたところまでを書きました。

本日はその続きです。

この99%割引クーポンの有効期限は、3月31日までです。
それまでに使用すればOKなのですが、3週間しかありません。

ただ、全国のほとんどのJINSの店舗で使用できます。

私は、池袋に住んでいるので、
地元のLABIヤマダ電機池袋総本店の6FにあるJINSの店舗へ行くことにしました。

今回の99%割引クーポンの対象が、air　frameというラインでしたので、
軽くてフィットするメガネが特徴でした。

30分くらいair frameのメガネを比較検討しつつ、最終的に1本を選びました。
黒縁のメガネです。

Air frameは、価格にするとだいたい5000円?8000円です。

ここで、ヤマダ電機にテナントとして入っている6階のJINSでは、
ヤマダ電機のポイントもつくことを知りました。

3%ですが、ポイントカードを持っている人にとっては良いと思います。

私の場合は、6000円のメガネが60円だったので、
たった2ポイント（2円分）でしたが（笑）

このようにして、ソーシャルなプロモーションに踊らせながら、
最終的にメガネをGETするまでに至りました。

次回は、ソーシャルなプロモーション事例のポイントを、まとめてみたいと思います。

ソーシャルなプロモーション事例　–JINS　（2）

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

前回、ソーシャルなプロモーション事例として、JINSの99%割引キャンペーンのニュースをみてから
Facebookへ声をかけて、友人と10人で並ぶことが決まったところまで書きました。

本日はその続きです。

3月10日（土）当日、7時集合でしたが、
言い出した張本人でしたので責任感を感じ、6：15に原宿につきました。

東京都心では雪になることが例年数日しかないのですが、みぞれまじりの天気です。
気温は0度くらいで、傘を持つ手もかじかむほどの寒さでした。

明治通りを原宿側から渋谷方面へ少し歩くと、行列が見えてきました。
その時、イケる！と思いました。

100組(最大1000名)までが、クーポン券を手に入れられるのですが、
100人は並んでいるかもしれませんが、どう見ても、200人までは並んでいません。

いつもは天候が雨や雪だと、少し面倒だと思ってしまいがちですが、
今回に限っては、天気が、みぞれで良かった！

天気がよかったら、この時間でもかなり並んでいたのではないかと思います。
安心しました。

7時に近づくにつれ、友人たちが集まりました。
遅れてきた人も合わせて7：30過ぎには10人全員が集合しました。

寒い中並んでいたので、JINS側からホッカイロが配られました。
足元が濡れたりして、寒かったけど、
みんなで集まれたことに感謝。

予定通り、8時から整理券が配られました。

それから、予定では10時よりクーポン券の交換でしたが、
少し早く9:30からクーポン券と交換とアナウンスされました。

列には、1人並んでいればOKとのことで、この間、ジョナサンで休憩しました。

その時に、今回集まった10人でいろいろと話しました。
改めて、多士済々が集まったものだと思いました。

今週、著書が発売になる人や、
昼はビジネスマンながら、朝や休日の時間を使って講演活動などをしている人、
昼はOLで、休日に英語の暗唱会を主催などの活動を活発にしている人、
今まさに大きなチャレンジをしている人などでしたので、
話がつまらないわけがありません。

また、彼ら友人たちが、友人になっていくあたりが嬉しかったです。

9：30まではあっと言う間に過ぎ、無事に99%割引になるクーポン券をGETできました。
これで、この日の、みんなで並ぶのを楽しむイベントは終了です。

個人的には、集まった友人達が、99%割引だけでなく、
面白い人達と知り会えて良かったと、口々に言ってくれたことが嬉しかったです。

それで、後日メガネを買ったわけですが、
どんなメガネだったかは、次回に書いてみたいと思います！

ソーシャルなプロモーション事例　–　JINS

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

本日は、ソーシャルなプロモーション事例を紹介したいと思います。

JINSの「スゴイ割」というキャンペーンです。

JINSというメガネの企業が、
原宿に店舗をリニューアルオープンするというのを機に仕掛けたキャンペーンでした。

先週末の土曜日（3月10日）にありました。

どんなキャンペーンだったかといえば、
1人で並ぶと10%割引、2人で並ぶと20%割引・・・というように
10人で並ぶと99%割引になるという内容です。

99%割引ということは、6000円くらいのメガネでしたら60円で買えてしまうということで、
なかなかお得です。

私は、この情報をmixiのニュースで見ました。
1人で並ぶよりも、10人で並んだ方が、絶対的にお得です。

ニュースを読んだ10分後、
Facebookの私のニュースフィードに一緒に並ぶ人いませんか？
と書き込みました。

そしたら、オレも！オレも！という感じで、
1時間くらいで次々に10人が名乗りを上げました。

知人の経営者や、某IT企業に勤めるビジネスマンやOL、
日本をはじめ世界にも展開している企業の管理職の方などなど、
別に99%割引じゃなくても、普通に買えるんじゃないの?？？
という面々でした（笑）

情報を発見したときに、一瞬にして決断できる、情報感度とノリがいいですね。
私はそんな彼らが大好きです。

これで、99%割引がいけそうになったのですが、
ネックは、先着100組（最大1000名）でした。

当日は、朝8時に整理券を配り、10時にクーポン券と交換というスケジュールです。

何時に並べばいいんだろう。。
こればかりはわかりません。

並ぶ人が多ければ、朝6時から並んでも遅いかもしれないですし、
並ぶ人が少なければ、10時でも大丈夫かもしれません。

悩んだ挙げ句、当日が雨という予報もあったので、朝6時とかじゃなくても大丈夫と判断し、
朝7時の集合にしました。

でも、内心ひやひやです。
自分が10人誘っておいて、行ってみたらすでに100組が並んでいて、
クーポン券をもらえなかったらでは済まされません。

結局99%割引のクーポン券が、もらえたのか、もらえなかったのか。。
そのあたりの事情は、次回書いてみたいと思います。

au+WiMaxスマートフォンが最強だと思う(3月7日現在)

 

( ↑ 先日契約したスマートフォン au HTC EVO 3D )

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

ビジネス環境は、すぐに激変しますね。

今まで、最強だと思っていたものが、弱くなったり、
弱すぎだと思ってていたものが、一気に最強になったりします。

たとえば、ケータイ業界。
iPhoneの登場で、ソフトバンクが躍進をし続けました。
それと反比例するかのように、ドコモとauにとっては冬の時代が続きました。

しかし、現在のauは、最強です。
その秘密は、iPhone4Sの取り扱いもそうですが、何といってもWiMaxとの連携です。

iPhone4Sは、ソフトバンクよりも料金は少し高めだけれど、圧倒的に電波が入りやすい。
少し高くてもつながった方が良い人にとっては最適な選択肢となります。

また、個人的にau＋WiMaxは（2012年3月7日時点で）本当に最強だと思う。

auのスマートフォンで、WiMaxがついているものがあるので、
ケータイとWiMaxをそれぞれ単体で契約する必要が無くなりました。

これまで、外出中にインターネットがつながるようにWiMaxを単体で契約していたのですが、
解約して、現在はau+WiMaxのスマートフォンを使用しています。

auのWiMaxスマートフォンは、本当に素晴らしいです。

理由？
そりゃ、たくさんありますよ。

・ケータイとWiMax専用端末の2台が必要だったのが、スマートフォンに一元化できて、かさばらなくなった。

・2台から1台になったので、トータルの重さも軽くなった。

・テザリングができるのでパソコンをネットにつなげられる。

・WiMax専用端末よりも、スマートフォンのWiMaxの方が早く起動する。

・WiMaxが使えないエリアでも、3G回線でテザリングができる。

・ケータイ＋WiMax専用端末の時と料金も同等程度
(私が購入した時には、スマートフォン端末HTC EVO 3Dは0円、しかも20,000円の商品券付きでした)

・ケータイよりもスマートフォン（4.3インチ）の方が画面が大きく見やすい

・スマートフォンの音声入力が秀逸で、短い返信メールは音声入力で済ませられて、時間短縮になる。

欠点は、スマートフォンのバッテリーの減りが速いということでしょうか。

iPhoneもいいけど、現時点では日本では公式にはテザリングができないのがネックです。

ただ、この状況も日本時間で3月8日以降は、どうなるかわかりません。

日本時間3月8日未明に、iPad3の発表があるんですね。
ここで、もし新型スマートフォンのiPhone5の発表があれば、
ソフトバンクとau、それにドコモを巻き込んだ何らかのアナウンスがあるかもしれず、
また一気に勢力図が塗り替えられる可能性があるからです。

個人的には、iPhone5が、5インチ程度の大画面化で、
WiMaxのテザリングがが使えるとなったら、乗り換えるような気がしています。

明日8日の朝が楽しみです。

「コミュニティビジネス入門講座」でFacebookグループをはじめました

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

先日、さいたま市産業創造財団主催の「コミュニティビジネス入門講座」の講師をしてきました。
10時?16時まで、丸1日間のセミナーでした。

コミュニティビジネスの本質は、人とのつながりです。

それで私の専門分野はWEBマーケティングなので、
昨年から今年2012年にかけて日本で普及しているFacebookを中心としたソーシャルメディアをメインに扱いました。

会場は、浦和のパルコの10階にあるセミナールームでした。
満員の30名で、コミュニティビジネスだからでしょうか、女性の割合が多かったです。

今回、参加者はセミナーを聞くだけでなく、
1人1台ずつパソコンが用意されていましたので、
実際にパソコンに手で触れて活用していきました。

セミナーでよくあるパターンは、ひたすら講師の話を聞き、それだけで終わってしまうことです。
これでは、隣の人すらも仲良くなれません。

せっかく同じ時間を共有する仲間なのにこれではもったいないですし、
コミュニティビジネス入門講座という趣旨からも外れるのではないかと考えました。

そこで、セミナーが終わって、数日たってもコミュニケーションが続き、
さらにダイアログが発展していくようにと、
Facebook内でグループを立ち上げました。

すると、Facebookがはじめての人はFacebookの操作に、少しずつ慣れていきました。
また、Facebookをすでに活用している人も新しいグループができたことで、
血のかよったコミュニケーションがはじまりました。

現在、セミナーが終わってからすでに数日経っているのですが、
Facebookグループ内での投稿や「いいね！」もあり、
セミナーをきっかけとしたコミュニケーション出来てきているところです。

参加者同士が、共通項を発見して、仲間づくりや、コラボレーションなどに活きてくるのではないかと思います。
ここから、何か新しいものが生まれる予感がしています。

「WordPressでつくるWEBサービス自習室」をやってみました！

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

先週末に1泊2日で、WordPressでサイトを作る合宿に参加したことはこのブログでも書いた通りなのですが、
あの合宿が個人的にすごく良かったので、
そのことをFacebookに書いたところ、
自習会をやりたいですね！とMさんからリクエストいただきました。

それが、火曜の出来事で、その5日後の昨日土曜日には、
「WordPressでつくるWEBサービス自習会（無料）」は開催されました。

私の神保町の事務所の大きさが限られているので、最大8名までの募集でしたが、
制限人数いっぱいの8名が集まりました。

参加のみなさんは、先週の合宿にも参加された方や、
そのご友人などでした。

また、合宿の主催会社の方もプライベートで参加されました。
情報をつかむセンスのある、機動力のある人たちでした。

時間は、10時?15時だったのですが、
朝10時に事務所について、15時までに何をなし遂げるのか、
自己紹介がてら目標を発表します。

私は、「ホーチミン出逢い旅」の各記事の下に
「関連記事はこちら」という関連記事に画像サムネイルがついたものが表示されるように、
「WordPress　Related Posts」と「Related Posts Slider」を入れることを目標にしました。

ちょっと苦戦するかと思っていたのですが、実際やってみたら、午前中に簡単にできました。
記事を最後まで読んでいくと、記事下に関連記事を表示するというプラグインです。

「Related Posts Slider」というプラグインは、適切な記事を表示してくれるだけでなく、
画像サムネイル付きで表示してくれるので、視覚的にもわかりやすくなりました。

そして、午後は、新しく1つ記事をアップしました。

私の他に参加された方々は、WordPressの好みのテーマをインストールしたとか、
カスタマイズができたなど、みなさん、いろいろと進んだようです。

特に、集中して制作を進めたあとに、15:00から各自発表をしたのですが、
みんなで発表しながら、着実に進んだという達成感を味わうことができました。

また、ちょっとしたことのノウハウの共有ができて、とても良かったです。

同じ目的を持った人が集まって、数時間を共有し、集中して取り組むって、いいですね。
また、機会をつくってやってみたいと思います。

2月27日のセミナーは、つながり力！ 現在鋭意レジュメ制作中

 

こんにちは、WEBメディア　メディアエヴァンジェリストの押切孝雄です。

来週27日（月）に1日、講師をする予定がありそのレジュメを制作しています。

さいたま市産業創造財団主催のコミュニティビジネス入門講座です。

「今、必要なのは”つながり力”　仲間集め・集客のためのWEB活用を学ぶ」
というテーマで、Facebook、ブログ、Jimdoあたりの連携を見ていきます。

今回の良いところは、パソコンが用意されている施設でのセミナーということで、
座学のみならず、その日に学んだことを、すぐに実際に手を動かして体得できるところです。

いわゆるハンズオンセミナーというやつです。

特にFacebookでは、つながりが加速していると実感しています。

たとえば、つい3日前に、WordPressの合宿から帰って来たのですが、
そのことをFacebookに書き込んだら、
勉強会をやりたいです！と知り合いからコメントが入りました。

そこで、突発的ですが、今週末の土曜日に私の神保町の事務所を無料開放するので、
WordPressの自習会をしましょう！

と、昨日Facebookにイベントを立てたところ、
すでに6名の方が、参加表明をされています。

事務所が小さいので、最大でも8名くらいでいっぱいです。

短時間で、すぐに人が集まることに、びっくりしています。
やる気のある人は、情報をキャッチするのも早いのでしょう。

さらに言えば、最近はメールを使わずに、すべてFacebook内のメッセージや、
ニュースフィード、イベントで、やりとりが完結することもあり、
ソーシャルメディアの活用は増えてきたと実感しています。

来週2月27日のセミナーでは、そのあたりのダイナミズムと、
実際Facebookを活用して、つながり力を醸成する方法もお伝えできればと思ってます。

WEBサービスをつくる合宿に参加してきた

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

一昨日、昨日と1泊2日で、WEBサービスをつくる合宿に行ってきました。
渋谷からマイクロバスで出発して伊東温泉での開発の旅です。
参加者は20人くらいでした。

WordPressというCMSでサイトを構築していきます。

WordPressは、無料で誰でも使えるCMSなのですが、
その分サポートもないので、インターネットなどで自分で方法を探りながらすすめるしかありません。

私は、1月にベトナムホーチミンに行ってきたので、その時のサイトを少しずつ制作していたのですが、
今回は、細かいあれやこれやをカスタマイズするのが目的でした。

サイトは、このブログでも紹介している「ホーチミン出逢い旅」です。
今回の合宿で、これまで自分で調べてもなかなかわからなかったことが、解決しました。

今回は合宿ということで、夜通しWEBをつくり続け、ほぼ徹夜で完成させる人もいました。
私は、23時くらいには切り上げて、たっぷり7時間寝ましたが(^_^;

合宿でやったことは、たとえば、
トップページに各エントリの画像サムネイルを表示して、クリックすると、エントリ本文が表示させるというようなことです。

「アイキャッチ画像」の設定がカギでした。
これらのことは、なかなか一人で悶々としていても解決しないので、合宿のメリットですね。

今後は、カテゴリとか、エントリ内の写真をリサイズする方法が課題です。

「ホーチミン出逢い旅」ですが、このブログサイトは、
ここのところ毎日記事をアップしていますので、1カ月近くすでに30記事以上がアップされています。

ネタ自体は、60記事くらいありますので、
あと1カ月くらいで完成となりそうです。

動画での学びが加速 social media week

 

こんにちは、WEBメディア　エヴァンジェリストの押切孝雄です。

今週は、Social Media Week（ソーシャルメディア ウィーク）というイベントが開かれています。
FacebookやYouTubeをはじめとしたソーシャルメディアに関するカンファレンスです。

本日も、いくつかのセッションが電通ホールや講談社で開かれています。

初日の一昨日には、田原総一朗氏と佐々木俊尚氏との対談のセッションが行われるなど、
WEB業界の人でなくても関心をもってくださるような内容が繰り広げられました。

ただ、個人的な事情として、毎日仕事が入りすぎていて、会場に行ってる時間がない。。

実は、今回のソーシャルメディアウィークは、インターネッドで配信をしていて、
会場に行くことができなくても、ライブ配信で見られます。
また、ライブでなくても、後日見ることができます。

全てのセッションが配信を行っているわけではなく、見られないものもありますが、
いくつかでもネットで見られるようになっているのは助かります。

そして、全てのセッションが重要という訳ではないので、
映像を見ながら、すでに知っている知識は飛ばしながら、
かいつまんで見つつ、新しい知識を効率的に入れられるとことが良いです。
もちろん、全て無料です。