2026 AMAウィンターカンファレンスにてポスター発表してきました。

場所はスペインの首都マドリッドです。
世界53カ国から976人の研究者が集まり本会が開かれたと公式発表がありました。

アメリカ国外でのカンファレンスははじめてで、
参加者数は、これまでで最大規模とのことでした。

カンファレンス自体は2026年2月13日から15日までの三日間でした。
複数の口頭発表のセッションが同時に行われました。

（↑ 2日目のランチセッションの模様です、スピーチや表彰などが行われました）

発表は、消費者行動、デジタルマーケティング、SNS、広告、AIなど、
さまざまな分野の発表がありました。

私は2年前にフロリダでのカンファレンスに参加しました。
その時と比べてみると、AIに関する発表が増えていることに気づきました。

生成AIが2022年11月に突如として現れて、そこから世界を大きく変えてきました。
それはマーケティングの世界でも同様で、生成AIを活用して研究をすると言うことが増えました。

例えば、これまで研究の手法として、データを人の目で見てカテゴリ分けすることがありました。
たとえば、オンライン上のコメントデータを1つ1つ割り付けしていくようなものですが、
これですと1つ1つ人の目で見るので、時間はかかります。

それに対してLLMも併用してカテゴリー分けをすると言う手法が紹介されていました。
人が何時間もかけていた割り付け作業をLLMだと数秒で終わると言うようなものでした。

これであれば研究が大幅に時短となります。
また割り付けの精度も人とほぼ変わらないレベルとのことでした。

こういった活用方法について発表がありました。
AIを活用すると、研究が進む事例です。

私はポスターセッションにて、2本発表してきました。
ポスターセッションは初日の夕方に行われました。

ポスター発表とは、文字通り、研究内容を記したポスターを持参して、
それを設置して、来場者と意見交換するものです。

事前にどんなポスターがあるかが参加者に共有されていることもあり、
私のポスターに関心がある人が見に来てくれます。

その研究者と話すのがとても新鮮でした。
似た研究をしている人がヨーロッパやオセアニアにもいるなぁと言うことがわかります。

また、これまで関連する分野の研究者の論文を読んでいる中で、
目の前で話している人が、これまで読んできた論文の著者である教授の共著者とわかります。
こういった研究者同士の触れ合いから、刺激となることや、勉強になることがいくつもありました。

学術だけでなく、ビジネスの現場でも重要な知見がありました。
たとえば、スターバックスのコメントデータを分析した研究では、
スターバックスは単にコーヒーを売っている店ではないことがわかります。

では何を売っているのか？
それは、もちろんカスタマーサービスを売っている店であることが、
データからわかると言ったものです。

学術とビジネスは相互に密接につながっていることを改めて実感しました。
大学や社会人向けのセミナーでもフィードバックしていきたいと思います。

最後に、今回の渡航を通して、個人的には今後、口頭発表もしていきたいと思うようになりました。
研究を進めてまた投稿して切磋琢磨しながら研究を進めていきたいと思います。