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第1章 |
グーグルはオバマの勝利を知っていた |
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大統領選挙と「グーグルトレンド」 |
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08年大統領選「オバマ VS マケイン」を調べる |
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ユーチューブでの「オバマ・ガール」旋風 |
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オバマのインターネット戦略−グーグル世代が生んだオバマ大統領− |
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第2章 |
インターネットマーケティングを知る |
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「マーケティング」「営業」とは何か？ |
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「グーグルマーケティング」の定義 |
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マーケティング・情報収集の土台をつくるためのツール |
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＜グーグルクローム＞ブラウザは速く使いやすいものを！ |
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＜グーグルデスクトップ＞パソコンの情報を検索する |
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＜グーグルニュース＞情報をどのように摂取するか？ |
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＜iGoogle＞専門に応じた情報収集のカスタマイズ |
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第3章 |
仮説思考のマーケティング |
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仮説をもち、グーグルなどのツールで検証する |
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＜グーグルインサイト＞NHK大河ドラマ「篤姫」の人気度ははかれるだろうか？ |
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季節商品のTシャツは、どのタイミングで店頭に並べるのがベストか？ |
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「靴底の補修材」にみる「ニーズ」と「ウォンツ」とは？ |
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発見から購入までのプロセス「AIDMA」 |
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インターネット時代の購入プロセス「AISAS」 |
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第4章 |
市場をグーグルで調査する |
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マーケティングのフレームワーク3Cとは？ |
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「キーワードツール」でダイエット市場を調査する |
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「ダイエット」と「メタボ」ではどちらが市場が大きいか |
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「グーグルブック検索」とは？ |
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第5章 |
グーグルで競合を知る |
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グーグルサジェストでユニクロ、H＆Mを知る |
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競合の戦略を読み解く「グーグル検索」 |
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ユニクロとH&Mのポジショニングの比較 |
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第6章 |
グーグルで自社のホームページを分析する |
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「グーグルアナリティクス」を用いて自社サイトを分析方法 |
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ホームページの二つの目的 |
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6つの指標に着目する「ksport（ケースポーツ）」 |
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その他ごくたまに確認したい有用な指標 |
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定期的にアクセス解析のデータを観測することが重要 |
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第7章 |
インターネット・ブランディング |
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ブランドをあらわすAISARE（アイサレ） |
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「ハワイ」はブランドか |
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インターネット上でブランド化しつつあるサービス |
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第8章 |
グーグル以外の有用なマーケティングツール |
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「kizasi」＝ブログでは何が話題になっているか |
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「SHOOTI」＝競合の評判とブログ |
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「インターネットアーカイブ」＝ライバル企業の過去のホームページを分析する |
